谁来拯救“史上最静国庆档”?

由李易峰嫖娼催化的各式爆料还在不断更新,与此同时张大大学历被锤造假、魏晨被指责“耍大牌”……9月的娱乐圈“好戏连台”,但故事的另一侧,最应该热热闹闹的电影市场却静得让人发慌。

作为全年除春节档外最重要的档期之一,国庆档可以说是影片在今年大规模收割票房的最佳机会,其特殊的市场意义不言而喻。另一方面,对于仍在经历疫情考验的电影市场来说,今年的国庆档还肩负着一层更为艰巨的“救市”任务。

市场和行业迫切渴望看到热门影片扎堆拼尽全力“亮肌肉”的欢腾气氛,然而,现实却是冰冷的。

截止发稿前,国庆档只有《新灰姑娘2》《我是霸王龙》《小美人鱼之大海怪传说》3部影片定档。更显严峻的是,这3部影片都是小体量动画片,猫眼累计想看人数不足13万人。

据艺恩《2022上半年中国电影市场报告》显示,2022上半年全国电影票房171.9亿元,同比下降37.7%,放映场次首度出现负增长,观影人次同比萎缩41.7%。

另一方面,与观影总人次下滑至2014年水平对立,截止今年5月底,全国银幕总数已突破8万块,是2014年的3倍之多。

数据清晰呈现了产业链各头背负的巨大压力,但也有好消息,在《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》三部影片的牵动下暑期档票房突破90亿,较2021年同期上涨了23.7%。

据猫眼专业版,《哥,你好》《世间有她》《还是觉得你最好》《狼群》《海的尽头是草原》《妈妈!》……12部新片联合仍在上映的《独行月球》《新神榜:杨戬》等仅为中秋档“挤”出了3.73亿元票房,这一成绩在近8年的中秋档大盘中只能排倒数第二。

具体来看,万达影业主控的《哥,你好》直至发稿前累计票房仍不足2亿;亚太未来影视与淘票票、微博、东申影业等共同出品的《世间有她》,以及横店影业与联瑞影业再牵手合作的《妈妈!》、阿里影业参与出品的《还是觉得你最好》累计票房都在3000万—4000万之间;博纳影业与阿里影业、华夏电影等共同出品的《海的尽头是草原》票房仅冲破2000万;春秋时代影业主控、光线传媒首番联合出品的《狼群》勉强突破1600万。

头部电影公司群英荟萃,但交出的基本是缺乏市场期待的中小体量级影片,质量方面又难带起社交平台上的口碑发酵,两部因璀璨明星阵容而较具关注度的影片《哥,你好》《世间有她》,豆瓣评分都未过及格线。

据猫眼专业版数据,2021年中国电影总票房为470.33亿元,而2022年即将走过3/4,年度总票房(含预售)目前仅突破250亿元,这意味着今年的最终票房能否超过去年,接下来的国庆档和贺岁档至关重要。

据灯塔专业版数据,截止目前,2022年仅有309部影片上映,与2021年存在369部的追赶距离。而从档期的角度看,即便是最热闹的暑期档也仅有121部影片上映,数量同比2021年锐减近30%,除了2020年,这是近6年来暑期档上映新片数量最少的一年。

这背后很大程度要归咎到疫情与宏观经济下行带来的冲击,在此基础上,优质片源稀缺又进一步挫伤了观众的观影信心与热情,进而再次加剧了上座率低、票房低迷的现象。

根据最新披露的2022年中报显示,万达电影与华谊兄弟在上半年皆同比由盈转亏;光线传媒、中国电影上半年营收、净利均大幅下降,其中光线传媒归母净利润与扣非净利润的同比降幅均超过50%,分别为58.67%、68.21%,而中国电影上半年的扣非净利润同比由盈转亏至-0.49亿元。

于是乎,降本增效、新消费、元宇宙等开始成为更多影视公司的未来布局关键词,在影片的制作以及选档上也都变得更加谨慎。

这更加重了国庆档的意义。毕竟,自2019年来,国庆档的票房基本稳定在40亿左右,即便是2020年也达到了39.67亿。

亭东影业、 阿里巴巴影业、 华夏电影、 中国电影 、博纳文化等共同出品的《长空之王》,儒意影视 、他城影业、 阿里巴巴影业 、中国电影等共同出品的《热烈》,恒业影业、爱奇艺影业、橙子映像共同出品的《中国乒乓》,以及光线影业主控的《深海》、华策影业主控的《万里归途》、博纳影业主控的《无名》都在近日陆续公布了新预告。

在此之前,光线传媒已明确透露《深海》会在今年下半年上映,《长空之王》《无名》皆被爆预定国庆档。

由此足见,这6部影片在此时公布新物料极可能是为国庆档预热。同时,这也预示着,《新神榜:杨戬》经历的“极限定档”故事极可能会在接下来的半月里再次重演。

但也不必过多担心。毕竟,随着“极限定档”的日渐常态化,由此催生的“以映代宣”、“映后宣发”的新业态已逐渐走向成熟。

诚然,在热门档期投放影片容易产生更高收益,也可以在营销上顺势而为,做到更加精准和省力,但乘上这辆拥挤的“档期”车,也必定要面对更激烈的竞争。

从类型上看,《长空之王》《中国乒乓》《万里归途》《无名》都是典型的主旋律影片。《长空之王》重点呈现新时代试飞员群体与先进战机诞生背后的故事;《中国乒乓》着重还原中国乒乓在1995年天津世乒赛中上演的绝地反击;《万里归途》试图揭秘“外交官撤侨”幕后的磨难与感动;《无名》意在还原波谲云诡的地下谍战战线与奋战在其中的工作者们。

尽管四部影片与国庆档的基调高度吻合,在具体聚焦与表达上也做到了各具千秋,但即便确能在国庆档集中上映,还是很难呈现一片繁荣的景象。

一个公认的事实是,当今市场早已走过了“拍片即能赚钱”的阶段,与此同时,受主旋律影片异常兴旺的市场输出影响,观众对该类型的审美门槛日益拔高,态度也越发爱憎分明。

再回归到影片自身。受《分手大师》《恶棍天使》《银河补习班》影响,在不少观众的心里邓超&俞白眉已经是“烂片”的代名词,目前该片的猫眼想看人数也居6部影片最末。

《长空之王》《无名》的共同男主演王一博此前演技就一直备受诟病,近日又受到李易峰嫖娼事件的牵连,尽管王一博和其所属公司乐华娱乐火速声明辟谣,但舆论并没有因此偃旗息鼓。

相对《长空之王》《无名》,这部从街舞切入的影片与王一博自身人设的契合度更高,再加上另一男主演是极具国民亲和力的黄渤,担纲导演的大鹏也给市场带来过《缝纫机乐队》《吉祥如意》等惊喜,整体还是值得期待一番的。

说回《万里归途》。影片的故事看似新颖,但部分情节与《战狼2》还是存在不少相似气息,另外,王俊凯在《断桥》中的表现引发了不小的争议。

在此基础上,李易峰嫖娼事件又进一步激化了“流量仇视”,可以预见,一旦影片上映王俊凯以及王一博面临的观众检验必定会更加严苛。

最后把目光放到《深海》。站在类型的角度上看,该片如果锁定国庆档有巨大的“特殊”优势,但硬币的另一面,光线传媒在国漫爆款《哪吒》后推出的《姜子牙》口碑、票房皆不及预期,这一定程度上会影响大众的观影信心。

此外,《深海》另辟蹊径探索的中国水墨“三维化”能否带动国漫新风潮,自身故事又能否跳出国漫“故事性不足,说教性过浓”的通病,都需要观望。返回搜狐,查看更多

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